Zusammenfassung
Die Gestaltung der „Corporate Future“ ist der originäre Erkenntnisgegenstand des strategischen Marketing. Mit der Entwicklung des strategischen Marketing ist eine Erweiterung des Blickwinkels von der Konsumentenorientierung über die Handels- und Wettbewerbsorientierung hin zur Umweltorientierung einhergegangen. Marketing wurde durch längerfristige Akzentsetzung der Geschäftstätigkeit zu einer „Kunst der Marktbehauptung” ausgebaut.
Die Thesen wurden auf dem St. Galler Management-Symposium 1987 vorgetragen und in der Zeitschrift Marketing ZfP, Heft 1, 1988, S. 77 – 78, veröffentlicht.
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© 1988 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H. (1988). Strategisches Marketing und Corporate Future — 13 abschließende Thesen. In: Strategische Unternehmensführung und Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86290-7_30
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86290-7_30
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13613-6
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