Strategische Unternehmensführung und Marketing

Beiträge zur Marktorientierten Unternehmenspolitik

  • Heribert Meffert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Einführung und Grundprobleme

  3. Wettbewerbsorientierte Marketingstrategien

    1. Front Matter
      Pages 51-51
    2. Heribert Meffert
      Pages 57-80
    3. Heribert Meffert
      Pages 115-138
    4. Heribert Meffert
      Pages 139-140
    5. Heribert Meffert
      Pages 141-143
  4. Neue Informations- und Kommunikationstechnologien in der marktorientierten Unternehmensführung

About this book

Introduction

Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate­ gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Das Ergebnis vielfältiger Bemühungen in Wissenschaft und Praxis ist eine Vielzahl von strategischen Konzepten und Denkmodellen, die sich inhaltlich durch bestimmte Schwerpunkte unterscheiden und die Probleme aus den unterschiedlichen Blickwinkeln des Marktes, des Wettbewerbs oder der Technologie heraus zu lösen versuchen. Letztlich ist allen Ansätzen gemeinsam, daß sie sich mit der Analyse von Erfolgsbedingungen und der Entwicklung langfristig angelegter Kon­ zepte zur Zukunftssicherung befassen. Die vorliegende Veröffentlichung ist eine Sammlung von Beiträgen, die "Sich mit den un­ terschiedlichen Sichtweisen und Entwicklungsperspektiven der Thematik befaßt. Bereits seit Beginn der 80er Jahre habe ich mich intensiv um die Lokalisierung der zentralen Pro­ blemfelder und das Auffinden von strategischen Lösungsansätzen bemüht. Vor diesem Hin­ tergrund reichen die Beiträge, Thesen und Kommentare dieses Buches von den Grundpro­ blemen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung zu den Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Entsprechend den Schwerpunkten der aktuellen Diskussion wird die Thematik darüber hinaus in die Perspektive wettbewerbsorientierter Marketingstrategien und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien sowie in die Entwicklungen im sektoralen und internationalen Strukturwandel und in dynamischer Umwelt untergliedert. Ziel der Veröffentlichung ist es, die zahlreichen Facetten der strategi­ schen Unternehmens-und Marketingplanung im Rahmen einer kritischen Bestandsaufnah­ me zu beleuchten und Zukunftsperspektiven aufzuzeigen.

Keywords

Einzelhandel Erfolgsfaktor Globalisierung Handelsmarketing Kommunikation Marketing Marketingstrategie Märkte Strategie Strukturwandel Unternehmensführung Unternehmenspolitik Vertrieb Wettbewerb strategische Unternehmensführung

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  1. 1.Universität MünsterDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-86290-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien 1988
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-13613-6
  • Online ISBN 978-3-322-86290-7
  • About this book
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