Zusammenfassung
Für die Übermittlung von Werbebotschaften an vorhandene oder potentielle Abnehmer von Produkten (im folgenden als Zielgruppe bezeichnet), stehen der Werbung alle möglichen Kommunikationsmittel zur Verfügung. Die Aufgabe der Mediaplanung besteht darin, für die vom Unternehmer konzipierten Werbebotschaften solche Werbeträger der Massenkommunikation — im folgenden als Medien bezeichnet — zu bestimmen, die die Zielgruppe mit höchster Effizienz erreichen. Um die Mediaplanung in Angriff nehmen zu können, ist es notwendig, einige Vorarbeiten zu leisten.
Heft 8 der Arbeitspapiere.
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© 1973 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen
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Roloff, S. (1973). Ein Media-Selektionsmodell (nach Little und Lodish). In: Kroeber-Riel, W. (eds) Konsumentenverhalten und Marketing. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85816-0_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85816-0_9
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-11175-9
Online ISBN: 978-3-322-85816-0
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