Name: Konsumentenverhalten und Marketing
ISBN: 978-3-322-85816-0

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Werner Kroeber-Riel

Werner Kroeber-Riel

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Pages 1-8

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Einleitung und wissenschaftstheoretische Betrachtungen
1. Psychologische und soziologische Ansatzpunkte der verhaltensorientierten Absatztheorie
  
  Werner Kroeber-Riel
  
  Pages 9-19
2. Theoretische Konstruktionen und empirische Basis in mikroökonomischen Darstellungen des Konsumentenverhaltens
  
  Werner Kroeber-Riel
  
  Pages 21-30
Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens
1. Freizeitverhalten und Marketing
  
  Gerold Behrens
  
  Pages 31-56
2. Markentreue beim Kauf von Konsumgütern — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
  
  Werner Kroeber-Riel, Volker Trommsdorff
  
  Pages 57-82
Lernen und Interaktionen auf dem Markt
1. Lernen — Grundlagen und Anwendungen auf das Konsumentenverhalten
  
  Gerold Behrens
  
  Pages 83-124
2. Ansatzpunkte zur Messung und interaktionstheoretischen Interpretation der Macht, dargestellt an Machtbeziehungen in Absatzwegen
  
  Peter Weinberg, Eckart Zwicker
  
  Pages 125-136
Kommunikation und Werbung
1. Werbung als beeinflussende Kommunikation
  
  Werner Kroeber-Riel
  
  Pages 137-162
2. Informationsverhalten und kognitives Gleichgewicht — theoretische Ansätze und absatzwirtschaftliche Anwendungen
  
  Eberhard Richter
  
  Pages 163-189
3. Ein Media-Selektionsmodell (nach Little und Lodish)
  
  Sighard Roloff
  
  Pages 191-211
Konsumentenverhalten und Absatzprognose
1. Innovationsbereitschaft, Markentreue und Kaufvolumen der Käufer als Grundlage einer Umsatzprognose
  
  Klaus P. Kaas
  
  Pages 213-235
2. Marktsegmentierung mit Hilfe des Bayes’schen Klassifizierungsverfahrens als Grundlage der Absatzprognose
  
  Sighard Roloff
  
  Pages 237-268
Back Matter

Pages 269-288

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Bibliographic Information

Book Title: Konsumentenverhalten und Marketing
Book Subtitle: Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes
Editors: Werner Kroeber-Riel
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85816-0
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen 1973
Softcover ISBN: 978-3-531-11175-9Published: 01 January 1973
eBook ISBN: 978-3-322-85816-0Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: 287
Topics: Marketing, Labor Economics, Business and Management, general

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Konsumentenverhalten und Marketing

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Einleitung und wissenschaftstheoretische Betrachtungen

Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens

Lernen und Interaktionen auf dem Markt

Kommunikation und Werbung

Konsumentenverhalten und Absatzprognose

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