Markentreue beim Kauf von Konsumgütern — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Zusammenfassung

Das Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes führte im Frühjahr 1971 und im Frühjahr 1972 Untersuchungen über Einstellungen und Verhalten der Saarländer durch. Im Frühjahr 1971 wurden insgesamt 1207 Personen interviewt, davon 792 Bewohner des Saarlandes, 200 Bewohner benachbarter Regionen in Rheinland-Pfalz und Lothringen und 215 Personen, die innerhalb eines Monats neu in das Saarland gezogen waren. Hinsichtlich der saarländischen Bevölkerung handelte es sich um eine repräsentative Stichprobe (zweischichtige Zufallsauswahl). Im Frühjahr 1972 wurden 403 Personen, die aus der ersten Stichprobe stammten, wieder interviewt. Ziel dieser zweiten Untersuchung war es, Veränderungen von Einstellungen und Verhaltensweisen bei den befragten Personen festzustellen.

Heft 18 der Arbeitspapiere