Zusammenfassung
Da es sich beim KMM um eine Organisationsform handelt, durch die die Konsumentenorientierung — und damit der Marketinggedanke — besonders konsequent verankerbar ist, und nicht um einen eigenständigen Marketingansatz, werden in diesem Kapitel nur ausgewählte Aspekte des strategischen und operativen Marketing erörtert. Dabei werden die Schwerpunkte der Aufgabenstellung des KMM dargestellt, die sie von anderen Organisationseinheiten im Marketing unterscheiden.1)
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© 1990 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Rumler, A. (1990). Aufgabenstellung des Konsumentenbezogenen Marktmanagements. In: Konsumentenbezogenes Marktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85814-6_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85814-6_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-0058-4
Online ISBN: 978-3-322-85814-6
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