Zusammenfassung
Nachdem im vorangegangenen Kapitel eine Beschreibung der Erweiterung wesentlicher Theorieelemente des Investitionsgütermarketing im Vordergrund stand, werden in den nachfolgenden Kapiteln die Wirkungen dieser technologieausgelösten Ergänzung auf den operationalen Theoriebestand diskutiert. Der praxisorientierten Sichtweise im Investitionsgütermarketing folgend, werden dabei die Ausführungen denjenigen Entscheidungsbereichen gewidmet, die für System-Hersteller bei der Erstellung ihrer Marketing-konzeptionen anstehen. Angesprochen sind damit die drei Bereiche Marktforschung, Marktsegmentierung (vgl. Kap. IV) und Marketing-Instrumentareinsatz (vgl. Kap. V und VI).
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Strothmann, KH., Kliche, M. (1989). Marktforschung im Systemgeschäft. In: Innovationsmarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85751-4_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85751-4_3
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Print ISBN: 978-3-409-13621-1
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