Zusammenfassung
Ziel dieses Abschnitts ist es, die im vorangegangenen Kapitel aufgedeckten Defizite bei der Steuerung der interpersonellen Kommunikation zu beheben. Dabei steht die Entwicklung eines Steuerungsansatzes im Vordergrund, der
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ein Instrumentarium bereitstellt, das den Inhalt der Kommunikationsbotschaft für die Innovationsführer näher spezifizieren hilft, und
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die Spezifika innovativer Systemgeschäfte bei der Gestaltung der Kommunikationsbotschaft besser berücksichtigt.
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Notes
Vgl. Kotler, Bliemel (1995), S. 922f. Die Wirksamkeit des Einsatzes von Humor in der Werbung ist allerdings umstritten. Vgl. hierzu Mayer (1993), S. 190ff.; vgl. auch Meffert (1998), S. 747f.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Eckhoff, A. (2001). Entwicklung eines optimierten Ansatzes zur spezifischen Steuerung der interpersonellen Kommunikation für innovative Systemgeschäfte. In: Einführung innovativer Systemgeschäfte. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85220-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85220-5_5
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7462-2
Online ISBN: 978-3-322-85220-5
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