Segmentierung — ein Mittel gegen Komplexität

Zusammenfassung

Einige Anforderungen des Vertriebs wie hohe Lieferzuverlässigkeit und schnelle Reaktion auf Kundenbedürfnisse bei niedrigen Beständen können Unternehmen zumeist schon mit einer flexiblen Produktion erfüllen. Die aktuellen Marktentwicklungen aber stellen Unternehmen vor—im wahrsten Sinne des Wortes— komplexe Herausforderungen: Die durchschnittlichen Produktlebenszyklen haben sich in den letzten Jahren stark verkürzt; neue Produkte werden in immer kürzeren Abständen eingeführt—und verschwinden auch schneller wieder vom Markt. Gleichzeitig nimmt die Anzahl der Produktvarianten ständig zu. Die Folge dieser Entwicklungen: Das Produktportfolio der Herstellerunternehmen wird immer komplexer.