Eine Studie zum Einfluss gesellschaftsorientierter PR-Instrumente

Zusammenfassung

Die bisherigen Beobachtungen und theoriegeleiteten Erklärungsansätze führten zur Feststellung, dass neben der Spende und dem Sponsoring auch die unternehmensnahe Stiftung (Corporate Foundation) als gesellschaftsorientiertes PR-Instrument geeignet ist (siehe Punkt 3.5 und Kapitel 5): Alle drei PR-Instrumente wirken dabei u.a. auf die Glaubwürdigkeit des gesellschaftsorientierten Unternehmens, auf die Einstellung gegenüber dem Unternehmen und schließlich auf die Verhaltensabsicht gegenüber dem Unternehmen ein. Eine Studie zum Einfluss gesellschaftsorientierter PR-Instrumente soll nun die in Kapitel 5 aufgestellten Hypothesen überprüfen:

Zum Ablauf der Studie: Im ersten Abschnitt (6.1) werden Ziel und Gegenstand der Untersuchung vorgestellt. Anschließend folgen Hinweise zur Anlage und Durchführung der Untersuchung (6.2). In einem weiteren Abschnitt kommt es zur Präsentation zentraler Ergebnisse der empirischen Untersuchung (6.3): Nach der Vorstellung elementarer deskriptiver Ergebnisse wird näher auf die Effekte gesellschaftsorientierter PR-Instrumente eingegangen Im Anschluss wird der Einfluss sonstiger (exogener) Variablen auf die drei abhängigen Größen näher analysiert. Später folgen noch Untersuchungsergebnisse zum Einfluss der abhängigen Größen untereinander. Der letzte Abschnitt (6.4) fasst die wichtigsten Resultate zusammen und geht abschließend auf verschiedene Implikationen für Wissenschaft und Praxis ein.