Zusammenfassung
Am Ende des dritten Kapitels wurde festgestellt, dass die Stiftung aus Sicht des Unternehmens grundsätzlich als gesellschaftsorientiertes PR-Instrument geeignet erscheint und damit neben der Spende und dem Sponsoring dem Instrumentenbündel Corporate Giving zugerechnet werden kann. Mit dem Einsatz der Stiftung als PR-Instrument und dem damit verbundenen sozialen und ökologischen Engagement möchte das Unternehmen bei den Zielpersonen bestimmte innere, nicht beobachtbare (kommunikative) und äußere beobachtbare Reaktionen (Zielwirkungen) auslösen (vgl. Steffenhagen 1984 S. 12, vgl. Hermanns 1997 S. 109, siehe Kapitel 2).
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Marquardt, J. (2001). Kommunikationswirkungen der Stiftung im Rahmen der PR-Arbeit. In: Corporate Foundation als PR-Instrument. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83464-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83464-5_5
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7363-2
Online ISBN: 978-3-322-83464-5
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