Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit

Zusammenfassung

Ziel dieses Kapitels ist es, vor dem Hintergrund ausgewählter PR-Ansätze ein fundiertes PR-Konzept zu entwickeln, das den gedanklichen Ausgangspunkt für die nachfolgenden Untersuchungsschritte dieser Arbeit darstellen soll. Insbesondere gilt es, konzeptionelle Ansätze und Freiräume für eine Integration gemeinnütziger Stiftungsengagements in die Öffentlichkeitsarbeit aufzuzeigen. Im ersten Abschnitt (2.1) erfolgt eine Vorstellung theoriegeleiteter PR-Ansätze, wobei Ansätze zur Öffentlichkeitsarbeit eines einzelnen Unternehmens im Mittelpunkt der Betrachtung stehen. Im zweiten Abschnitt (2.2) wird dann vor dem Hintergrund der erarbeiteten Erkenntnisse das dieser Arbeit zugrundeliegende PR-Konzept mit seinen Zielen und Zielgruppen, PR-Strategien, PR-Instrumenten sowie grundlegenden Anmerkungen zur Organisation und Kontrolle der PR-Arbeit vorgestellt. Der dritte Abschnitt (2.3) beschließt das Kapitel und beinhaltet neben einem Zwischenfazit verschiedene Implikationen für die künftige PR-Forschung.