Zusammenfassung
Eine begriffliche Kennzeichnung der Integrierten Marketing-Kommunikation läßt sich über eine schrittweise Klärung der konstitutiven Begriffselemente erarbeiten. Deshalb wird zunächst der Marketing-Begriff erläutert, dann auf den Ausdruck Kommunikation eingegangen, um abschließend eine Definition der Integrierten Marketing-Kommunikation vorzunehmen.
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Hermanns, A., Püttmann, M. (1993). Integrierte Marketing-Kommunikation. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_2
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