Zusammenfassung
Gegenstand der Kommunikationspolitik sind Entscheidungen über die Gestaltung und über die Art der Übermittlung von Informationen, die seitens eines Unternehmens auf den Absatzmarkt gerichtet sind, um vorgegebene kommunikationspolitische Ziele zu erreichen (Berndt 1992, S. 223). Hinsichtlich der Art der Übermittlung von Informationen unterscheidet man dabei (Schmalen 1985, S. 20):
-
— direkte und indirekte Kommunikation,
-
— persönliche und unpersönliche Kommunikation.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Fantapié Altobelli, C. (1993). Charakterisierung und Arten der Werbung. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_13
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-82540-7
Online ISBN: 978-3-322-82539-1
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