Zusammenfassung
In Abschnitt 2.1 dieses Kapitels werden der Markenbegriff und die generellen Marken funktionen erläutert. Es folgt die Betrachtung von Kaufentscheidungen im Industriegüterbereich. Darauf aufbauend werden die Relevanz von Markenfunktionen im Industriegüterbereich beurteilt und die Bezugspunkte der Markenstrategie im Industriegüterbereich dargestellt.
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Willrodt, K. (2004). Markenfunktionen im Industriegüterbereich. In: Markenkompetenz. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8276-4
Online ISBN: 978-3-322-81908-6
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