Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen.

Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.

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Dr. Karsten Willrodt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. Günter Specht am Lehrstuhl für Technologiemanagement & Marketing der Technischen Universität Darmstadt.

Bibliographic Information

Book Title: Markenkompetenz
Book Subtitle: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich
Authors: Karsten Willrodt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8276-4Published: 10 December 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81908-6Published: 07 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 224
Topics: Marketing

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Table of contents (5 chapters)

Front Matter

Einleitung

Markenfunktionen im Industriegüterbereich

Entwicklung eines Modells der Markenkompetenz

Empirische Untersuchung der Markenkompetenz

Zusammenfassende Beurteilung der Ergebnisse und Implikationen

Back Matter

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