Zusammenfassung
Vielen Unternehmen fällt die Differenzierung gegenüber Konkurrenten immer schwerer. Ähnliche Produktmerkmale erhöhen die Austauschbarkeit der Leistungen und können dazu führen, daß sich der Wettbewerb auf einen Preiswettbewerb reduziert. Vor diesem Hintergrund gewinnen Marken an Bedeutung für die strategische Unternehmensführung.1 Marken können einen positiven Beitrag zum Unternehmenserfolg eines Anbieters leisten, wenn Nachfrager bereit sind, einen durch Marken wahrgenommenen Nutzen mit einer Preisprämie zu vergüten.2
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Willrodt, K. (2004). Einleitung. In: Markenkompetenz. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8276-4
Online ISBN: 978-3-322-81908-6
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