Die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit

Zusammenfassung

Das primäre Ziel der Arbeit ist es, durch die Verknüpfung von theoretischen Grundlagen der Gedächtnisforschung und der pragmatischen Kommunikationsforschung mit bereits vorliegenden Erkenntnissen der Markendehnungsforschung

• einen systematischen Überblick über die bereits vorliegenden Erkenntnisse zur akzeptanzwirksamen Konzeption und Umsetzung von Markendehnungen zu geben,

• eine theoretische Erklärungsskizze zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markendehnungen zu erarbeiten,

• die Zweckmäßigkeit dieser theoretischen Erklärungssklzze mit physisch existierenden Verpackungsvarianten fiktiver Dehnungen realer Marken empirisch zu prüfen und

• Sozialtechniken⁸ zur Beeinflussung der Akzeptanz von Markendehnungen durch die Verpackungsgestaltung fur die Marketingpraxis abzuleiten.