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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

  • Authors
  • Marcus Fuchs

Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVIII
  2. Zur Problemstellung: Die Verpackungsgestaltung als Determinante der Akzeptanz von Markendehnungen

  3. Theoretischer Teil: Zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

  4. Empirischer Teil: Die explorative Studie zur Verpackungsgestaltung und die Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

  5. Die Implikationen der Erkenntnisse der Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen für die Marketingpraxis und die Marketingforschung

  6. Back Matter
    Pages 333-419

About this book

Introduction

Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zählt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG.

Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung abgeleitet.

Keywords

Marken- und Produktmanagement Markendehnung Markenerweiterung Markenmanagement Marketing Marketingforschung Produktlinienerweiterung Suchmaschinenmarketing (SEM) Verpackungsdesign Verpackungsgestaltung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-8210-8
  • Online ISBN 978-3-322-81846-1
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