Zusammenfassung
Wir alle kennen das nostalgische Gefühl, Marken zu sehen, die uns schon in unserer Kindheit begleitet haben. Sie vermitteln uns das Gefühl der Vertrautheit, der Geborgenheit und sind wie „gute Freunde“. Dies trifft vor allem auf langlebige Marken zu, die sich über einen langen Zeitraum den Wünschen, Meinungen und Ansichten der Konsumenten angepasst haben, ohne die eigene Identität zu verlieren. Hierdurch sind sie nicht nur in der Lage, das Unternehmen in Krisenzeiten zu schützen, sondern haben auch ihre ökonomische Stärke aufgebaut: Vertrauen beim Konsumenten.1
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© 2004 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Rode, V. (2004). Einleitung. In: Corporate Branding von Gründungsunternehmen. Entrepreneurship. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8171-2
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