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Corporate Branding von Gründungsunternehmen

Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Verena Rode
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Part of the book series: Entrepreneurship (ENTRE)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Einleitung

    • Verena Rode
    Pages 1-9

  3. Herleitung eines theoretischen Rahmens für Corporate Branding für Gründungsunternehmen

    • Verena Rode
    Pages 10-15

  4. Theoretische Herleitung von Corporate Branding für Gründungsunternehmen

    • Verena Rode
    Pages 16-48

  5. Theorie des Corporate Branding für Gründungsunternehmen

    • Verena Rode
    Pages 49-147

  6. Empirische Untersuchung des Corporate Branding-Modells

    • Verena Rode
    Pages 148-225

  7. Zusammenfassende Bewertung

    • Verena Rode
    Pages 226-233

  8. Back Matter

    Pages 235-281
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Keywords

About this book

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen.

Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.

About the author

Dr. Verena Rode promovierte bei Prof. Dr. Peter Witt am Lehrstuhl für Unternehmertum und Existenzgründung der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar. Sie ist Special Advisor bei dem internationalen IT-Dienstleister Atos Origin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Corporate Branding von Gründungsunternehmen

  • Book Subtitle: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke

  • Authors: Verena Rode

  • Series Title: Entrepreneurship

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8171-2Published: 30 August 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81810-2Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 2627-2547

  • Series E-ISSN: 2627-2555

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 280

  • Number of Illustrations: 9 b/w illustrations

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Entrepreneurship, Management

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