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Fundierung des Marketing

  • 1393 Accesses

Zusammenfassung

Die Produktpositionierung trägt der Erkenntnis Rechnung, dass Kaufentscheidungen mehr von der Produktwahrnehmung abhängen als von der objektiven Produktbeschaffenheit. Entsprechend zielt die Produktpositionierung auf die erfolgreiche Differenzierung und effektive Zielgruppenansprache ab (vgl. Urban & Hauser 1993) Die Begriffe Qualität, Einstellung, Präferenz, Image und Unique Selling Proposition (USP) stehen demnach in einem unmittelbaren Zusammenhang mit der Produktpositionierung (Trommsdorff, Bookhagen & Hess 1999).

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  1. Thomas Kohler
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  2. Bruno Neibecker
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Kohler, T., Neibecker, B. (2004). Onlinegestützte Wirkungsmessung von Automobildesign. In: Wiedmann, KP. (eds) Fundierung des Marketing. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81694-8_22

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