Fundierung des Marketing

Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung

  • Editors
  • Klaus-Peter Wiedmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVIII
  2. Ausgangspunkte und Grundlegungen

  3. Erfassung und Messung relevanter Konstrukte

    1. Front Matter
      Pages 43-43
    2. Peter Weinberg, Ralph Salzmann
      Pages 45-61
    3. Gianfranco Walsh, Klaus-Peter Wiedmann, Thorsten Hennig-Thurau
      Pages 87-112
    4. Katja Gelbrich, Stefan Müller, Ingo Schneider
      Pages 155-176
    5. Cornelia Zanger, Gundolf Baier, Hansjörg Gaus
      Pages 205-230
    6. Ursula Hansen, Daniel Bornemann, Behrang Rezabakhsh
      Pages 269-292
  4. Entwicklung von Erklärungsmodelle

About this book

Introduction

Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis.

Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen:

" Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z.B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte;
" Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z.B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel;
" Methoden und Wirkungsmessungen, u.a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet.

Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.

Keywords

Festschrift Marketing Marketingforschung Messung hypothetischer Konstrukte Onlinemarktforschiung Vertrauensmarketing Werteforschung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81694-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-8035-7
  • Online ISBN 978-3-322-81694-8
  • About this book
Industry Sectors
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