Zusammenfassung
Fußball ist Europas Volkssportart Nummer eins und Gegenstand eines sehr großen öffentlichen Interesses. Den Fernsehsendern garantiert er hohe Einschaltquoten und erhebliche Imagewirkungen, so dass der ehemalige RTL-Sportchef Marcel Reif sogar einmal behauptete: „Fußball in Deutschland muss man haben, sonst ist man kein konkurrenzfähiger Sender“.1 Und auch der Fußball maximiert seine Einnahmen durch die lukrative Zusammenarbeit mit dem Fernsehen. Direkt, durch die Verkaufserlöse der Rechte und indirekt durch bessere Vermarktungsmöglichkeiten des Profifußballs bei einer vorhandenen TV-Präsenz. Unter Profifußball ist in diesem Sinne die berufsmäßige Ausübung der Sportart in den Vereinen der national höchsten Spielklassen zu verstehen.
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Grundmann, F., Hardenacke, J., Rüßmann, S. (2004). Zentralvermarktung versus Direktvermarktung in der Fußball-Bundesliga — eine transaktionskostenökonomische Analyse. In: Bieling, M., Eschweiler, M., Hardenacke, J. (eds) Business-to-Business-Marketing im Profifußball. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81649-8_14
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