Konsequenzen für die Markenführung

Zusammenfassung

Regionale Marken wurden als prägnante, unverwechselbare Vorstellungsbilder von Produkten oder Dienstleistungen definiert, die aus einer differenzierten Wahrnehmung und Interpretation innerhalb einer regionalen Sinnordnung entstehen. Daraus wurde eine regional begrenzte Geltung dieser Marken abgeleitet. Die theoretischen Annahmen konnten durch die Empirie gestützt werden. Sie zeigte, dass es Marken gibt, die in einer Region eine bestimmte Markengeltung haben und deren Wahrnehmung an ein differenziertes Konsumentenverhalten innerhalb dieser Region gebunden ist.