Konsumenten- und Markenverhalten in den alten und neuen Bundesländern

Zusammenfassung

Die Wiedervereinigung 1990 bedeutete den Wegfall der Grenzen, die Schaffung eines einheitlichen administrativen Systems, die Einführung der D-Mark als einheitliches Zahlungsmittel und die Übernahme aller wesentlichen Institutionen und Medien für ganz Deutschland. Faktisch vollzog sich damit auf dem deutsch-deutschen Markt eine „Globalisierung im kleinen Maßstab“. Zwei Bevölkerungsteile, deren Geschichte und Identität sich zwischen 1945 und 1990 verschieden entwickelt hatte, trafen in einem gemeinsamen Markt aufeinander — mit ihren teils verschiedenen Lebensstilen, Werten, Bedürfnissen und auch Marken.