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Zielbildung im strategischen Marketing

  • Martin Benkenstein
  • Antje Bastian
  • Dieter Pflieger
  • Birgit Postler
Chapter

Zusammenfassung

Neben die Abgrenzung des relevanten Marktes sowie der strategischen Geschäftsfelder einer Bildungsinstitution und der Identifikation der Stärken und Schwächen sowie der Chancen und Risiken für die verschiedenen Geschäfts- felder muss die Bildungsinstitution ihre Ziele für die marktorientierte Unternehmensführung festlegen. Die Stellung der Zielbildung innerhalb der strategischen Marketingplanung und Implementierung bei einer Bildungsinstitution verdeutlicht Abbildung 4–1.

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Copyright information

© Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Martin Benkenstein
  • Antje Bastian
  • Dieter Pflieger
  • Birgit Postler

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