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Marketing-Management für Bildungsinstitutionen

Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile

  • Authors
  • Martin Benkenstein
  • Antje Bastian
  • Dieter Pflieger
  • Birgit Postler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 1-14
  3. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 15-23
  4. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 24-76
  5. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 77-89
  6. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 90-107
  7. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 108-135
  8. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 136-145
  9. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 146-154
  10. Martin Benkenstein, Antje Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler
    Pages 155-159
  11. Back Matter
    Pages 161-169

About this book

Introduction

Der Bildungsmarkt befindet sich in einem nachhaltigen Umbruch. Stichworte wie "lebenslanges Lernen" und "Wissensgesellschaft" verweisen auf die Bedeutung der schulischen, akademischen und beruflichen Aus- und Weiterbildung. Angesichts knapper öffentlicher und privater Budgets ist es erforderlich, Bildungsangebote effizienter zu gestalten und gezielter auf die Wünsche und Erwartungen der Interessenten zuzuschneiden.

Der vorliegende Band bietet ein wettbewerbsorientiertes Marketing-Management-Konzept für Bildungseinrichtungen und beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Führung in solchen Institutionen umfassend. Themen sind

· die wesentlichen Elemente der Markt- und Geschäftsfeldabgrenzung,
· die wichtigsten Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management,
· das marktorientierte Zielsystem,
· die bedeutendsten Instrumente der Marktbearbeitung und
· Implikationen für die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Führungsstil und die Unternehmenskultur.

Keywords

Aus- und Weiterbildung Bildungseinrichtung Bildungsinstitution Controlling Führung Marketing Organisation Strategisches Marketing Wissensmanagement

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81535-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7860-6
  • Online ISBN 978-3-322-81535-4
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