Zusammenfassung
Die Problematik der Integration kommunikationspolitischer Aktivitäten von Unternehmungen wurde in der deutschsprachigen Literatur erstmals Anfang der 1970er Jahre behandelt. Tondeur/Wächli griffen zu diesem Zeitpunkt Fragen der Integration von Werbung und Public Relations auf.669 In den Mittelpunkt der wissenschaftlichen Auseinandersetzung rückten Fragestellungen zur Integration der Kommunikationspolitik jedoch erst Anfang der 1980er Jahre.670 Wichtige Impulse gingen dabei insbesondere von der CI-Diskussion aus, deren konkreter Nutzen für die Integration der Kommunikationspolitik allerdings kontrovers diskutiert wird.671
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Schwarz-Musch, A. (2003). Integrierte Kommunikationspolitik in der deutschsprachigen Literatur. In: Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3_16
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7736-4
Online ISBN: 978-3-322-81446-3
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