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Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik

Von der Standardisierung zur Integration

  • Book
  • © 2003

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Authors:
  1. Alexander Schwarz-Musch
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Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung und Überblick

    1. Einleitung

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 1-14

    2. Begriffliche Grundlagen

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 14-23

  4. Kritikpunkte am derzeitigen Stand der Literatur

    1. Vernachlässigung strategischer Überlegungen zur internationalen Kommunikationspolitik

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 93-97

    2. Zielsetzungen der internationalen Kommunikationspolitik

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 97-104

    3. Länderübergreifende Zielgruppen (Cross-Cultural-Target-Groups) als Voraussetzung einer Standardisierung

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 104-118

    4. Sinnhaftigkeit einer länderübergreifend einheitlichen Positionierung

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 118-124

    5. Zusammenfassung und Ausblick

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 124-124

  5. Ansätze zur Integration der Marketing-Kommunikation: Integrated Marketing Communications

    1. Gründe für die Beschäftigung mit den Beiträgen zur Integrated Marketing Communciations

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 125-126

    2. Grundüberlegungen der Integrated Marketing Communications

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 126-155

    3. Strategische Betrachtung von IMC

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 155-196

    4. Kritische Würdigung der Ansätze zur strategischen Planung von IMC

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 197-198

    5. Integrierte Kommunikationspolitik in der deutschsprachigen Literatur

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 198-209

  6. Ansatzpunkte zur länderübergreifenden Integration der Kommunikationspolitik

    1. Das CI-Konzept als Grundlage für die Positionierung von länderübergreifend konsistenten Images

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 210-223

    2. Aufgabenfelder für die Integration der Kommunikationspolitik zwischen den Ländermärkten (Inter-Integration)

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 223-241

  7. Resümee

    1. Resümee

      • Alexander Schwarz-Musch
      Pages 242-246
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Keywords

About this book

Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung.

Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.

About the author

Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Universitätsassistent bei Univ.-Prof. Prof. h.c. Mag. Dr. Dr. h.c. Dieter J. G. Schneider am Institut für Wirtschaftswissenschaften, Abteilung für Marketing und Internationales Management, der Universität Klagenfurt.

Bibliographic Information

  • Book Title: Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik

  • Book Subtitle: Von der Standardisierung zur Integration

  • Authors: Alexander Schwarz-Musch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7736-4Published: 25 February 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81446-3Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 291

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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