Zusammenfassung
Das Verbraucherverhalten in Korea (Rep.) hat sich in den letzten Jahren aufgrund der wirtschaftlichen Entwicklung sowie aufgrund der zunehmenden Demokratisierung und Öffnung des Landes stetig verändert. Durch die asiatische Wirtschaftskrise wurde der Änderungsprozess noch beschleunigt. Nach anfänglich gegenteiligen Reaktionen führte die Krise zu einer stärkeren Rationalisierung des Verbraucherverhaltens. Koreaner sind zwar weiterhin Konsumenten mit starken landesspezifischen Präferenzen, jetzt aber mehr denn je bereit, ein breites Spektrum von Produkten, unabhängig von ihrer Herkunft, in ihre Auswahl einzubeziehen.
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Literatur
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Henseleit, R. (2001). Änderung des Verbraucherverhaltens in Korea. In: Hünerberg, R. (eds) Süd-Korea als Auslandsmarkt. Forum Marketing. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81393-0_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81393-0_6
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