Zusammenfassung
Bei der Konzipierung einer Virtuellen Marktforschungsumgebung sind die Analyse und die Auswahl geeigneter Marktforschungsmethoden (wie wird methodisch erforscht?), die Festlegung der Untersuchungs- und Erfassungsobjekte (was wird erforscht?) und die Generierung eines technologischen Rahmens (wie wird technologisch erforscht?) sinnvoll. Diese drei Planungssäulen werden in diesem Kapitel detailliert vorgestellt.
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Literatur
Vgl. Berekoven, L./ Eckert, W./ Ellenrieder, P., (1993), Marktforschung: methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 6. Auflage, Wiesbaden, S. 39ff.
Vgl. Berekhoven, U Eckert, W./ Ellenrieder, P. (1999), Marktforschung, 8. Auflage, Wiesbaden 1999, S. 98. ff.
Vgl. Salcher, Ernst F., Psychologische Marktforschung, Berlin 1995, S. 112; vgl. Berekoven, L./ Eckert, W./ Ellenrieder, P„ (1993), a. a.O, S. 150.
Vgl. Hüttner, M., (1999), Grundzüge der Marktforschung, 6. Auflage, München 1999, S. 168.
Eine weitere Untergliederung ist für die Händler- und Verbraucher-Panel möglich; siehe hierzu: Hüttner, M., (1999), a. a.O., S. 184ff.
Vgl. Nieschlag, Robert, Marketing, 18.Aufl., Berlin 1997, S. 748ff; vgl. Günther, M./Vossebein, U., (1996) Paneldaten - Wesentlicher Bestandteil moderner Marktforschung, in: Planung & Analyse 3 /96, S. 50.
Vgl. Gierl, Heribert, Marketing, Stuttgart 1995, S. 504; vgl. Hüttner, M., (1999), a. a.O., S. 531.
Vgl. Pepels, Werner, (1995), Käuferverhalten und Marktforschung, Stuttgart 1995, S. 245.
In der Literatur werden vielfach 6 Monate als Mindestdauer genannt, was auch sicherlich eine Kostenfrage ist (vgl. Hüttner, Manfred, (1999) a. a.O., S. 393).
Vgl. Kloss, J. et al., VRML97, Der neue Standard für interaktive 3D-Welten im World-Wide-Web, Bonn 1998, S. 71.
Vgl. Altmann, Andreas, Cyberfabriken, in: c’t, Ausgabe 15/1998, S. 97. 44
Shopping-Mails sind Verkaufsstraßen oder -hallen im Internet, in denen sich mehrere Anbieter präsentieren. Kleinere Händler haben hier die Möglichkeit, sich in Netzwerken mit regem Besucherverkehr darzustellen. (Vgl. Resch, Jörg, Marktplatz Internet, Unterschleißheim 1996, S. 103.)
Zur Funktionsweise des elektronischen Zahlungsverkehrs im Internet: Birkelbach, Jörg, cyber Finance, Wiesbaden 1997, S. 117ff.
Jeder Rechner im Netz besitzt eine eindeutige numerische Adresse, die ihn eindeutig identifiziert (Vgl. Alpar, Paul, Kommerzielle Nutzung des Internets, Berlin 1996, S. 28ff).
In Anlehnung an Becker, W., Beobachtungsverfahren in der demoskopischen Marktforschung, Stuttgart 1973, S. 208.
Vgl. Becker, W; 1973, Beobachtungsverfahren in der demoskopischen Marktforschung, Stuttgart 1973, S. 144f.
Vgl. Schryen, G./ Hoven, R. (2002), Analyse und Bewertung internetbasierter und interaktiver Darstellungsmöglichkeiten für 3D-Welten, Arbeitsbericht des Instituts für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen, Nr. 02/12, Aachen 2002.
Vgl. Determann, L./ Herstell, J./ Schryen, G.: Konzeption einer Schnittstelle zur Beobachtung und Analyse von Nutzeraktivitäten in Virtuellen Verkaufswelten, Arbeitsbericht des Instituts für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen, Nr. 01/03, Aachen 2001.
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Schryen, G., Herstell, J., Schoenen, M. (2003). Konzeption. In: Online-Marktforschung im Mittelstand. Wirtschaftsinformatik. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81228-5_5
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Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
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