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Online-Marktforschung im Mittelstand

Analyse von Konsumentenverhalten in 3D-Internet-Welten

  • Authors
  • Guido Schryen
  • Jan Herstell
  • Markus Schoenen

Part of the Wirtschaftsinformatik book series (WI)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 1-2
  3. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 3-5
  4. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 7-10
  5. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 11-26
  6. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 27-68
  7. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 69-123
  8. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 125-139
  9. Guido Schryen, Jan Herstell, Markus Schoenen
    Pages 141-142
  10. Back Matter
    Pages 143-146

About this book

Introduction

Marktforschung ist insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen eine notwendige, aber auch kostenintensive Aufgabe. Mit dem Einsatz der Internettechnologie kann diesem Dilemma begegnet werden, indem dreidimensionale Online-Welten generiert werden, mit denen das Verhalten von Probanden weltweit und jederzeit beobachtet, exakt protokolliert und automatisch analysiert werden kann.

Die Autoren zeigen nicht nur die Potenziale einer effizienten und kostenarmen Internet-Marktforschung auf, sondern geben auch Hinweise für ihre praktische Umsetzung. Der Aufbau eines weltweit verfügbaren 3D-Supermarkts mit realen Produkten, die sensorisch unterstützte Erfassung relevanter Probandenaktivitäten sowie die geeignete Speicherung, Aufbereitung und Analyse der Daten mit Hilfe eines Data Warehouse werden beschrieben. In die praktischen Hilfestellungen fließen Erfahrungen ein, die die Autoren bei der prototypischen Erstellung einer ganzheitlichen Marktforschungsumgebung gesammelt haben.

Keywords

Data Warehouse Internet Konsumentenverhalten Marktforschung Marktforschungsmethoden Mittelstand Online-Marktforschung VRML Virtual Reality

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81228-5
  • Copyright Information Vieweg+Teubner Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-2169-5
  • Online ISBN 978-3-322-81228-5
  • Buy this book on publisher's site
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