Risiken

Zusammenfassung

Die größten Risiken, die die Realisierung der Chancen gefährdet, die erneut Wachstum im OTC-Markt erzeugen könnten, liegen in den Unternehmen selbst. Die klassischen Fehlerquellen sind:

• Mangelnde Bereitschaft, die notwendigen Ressourcen zu Verfügung zu stellen.

• Kurzfristige Planung, wodurch mittel- bis langfristige Ziele nicht gesetzt werden.

• Eigentümerstruktur, die Innovationen im OTC-Bereich nicht beachten wollen.

• Kaum oder keine Zukunftsvisionen, die eine sich schnell ändernde ‚neue Gesundheit‘ mit einbezieht.

• Führung von OTC-Firmen als ‚Cash-Cow‘ anstatt sie als Unternehmen mit enormen, ‚schlafenden‘ Wertsteigerungspotentialen zu sehen.

• Gewinnsteigerungen werden erreicht durch Cost-Cutting, Re-engineering und Learn-Management, anstatt langfristige Wertetreiber wie Marken und Kunden/Verbraucher aktiv aufzubauen und innovatives Marketing einzusetzen.