Zusammenfassung
Hochschul- und Wissenschafts-Sponsoring sind die jüngsten von verschiedenen Sponsoringarten. Diese Formen des Sponsoring stellen für die Wissenschaft in einer Zeit knapper Kassen ein neues Finanzierungsinstrument dar. Für Unternehmen eröffnen diese Instrumente die Möglichkeit, die in der Öffentlichkeit geforderte gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen und in neuer Form mit Zielgruppen zu kommunizieren (HERMANNS/GLOGGER 1998, S. 13; LILJA 1997, S. 9; WOLF 1995, S. 2). In der Gesellschaft ist Sponsoring zu einer Begleiterscheinung im persönlichen Alltag geworden (BRUHN 1987, S. 13).
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Beier, S. (2003). Grundlagen des Sponsoring an Hochschulen. In: Hochschul-Sponsoring. Wirtschaftswissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81077-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81077-9_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0678-4
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