Zusammenfassung
Lifestyle-Medien gehören bereits zum Alltag jedes Konsumenten. „Lifestyle“ soll darauf hinweisen, dass die Medien und deren Inhalte in einen situativen und weiten sozialen Kontext des Konsumenten eingebunden sind. Im Vergleich zu den Massenmedien, welche die Inhalte an einer breiten Rezipientenschaft ausrichten, und Nischenmedien, die spezielle Inhalte für ausgewählte Kundensegmente anbieten, sind die Inhalte von Lifestyle-Medien auf die Zielgruppe zugeschnitten, zudem interaktiv und können meist vom Kunden gesteuert bzw. kontrolliert werden. Dabei geht die Initiative vom Konsumenten aus, inwieweit er das Medium an seinen Lebensstil anpassen möchte. Das große Marktpotenzial von Lifestyle-Medien liegt demgemäß in dem neuen Konsummodell begründet, das sich an den alltäglichen Lebenssituationen eines Kunden orientiert.
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Keller, J. et al. (2007). Managementkonzepte und -ansätze. In: Belz, C., Schögel, M., Tomczak, T. (eds) Innovation Driven Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9186-7_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9186-7_16
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0282-5
Online ISBN: 978-3-8349-9186-7
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