Zusammenfassung
Der Handel hat sich in den letzten Jahren zunehmend von der Industrie emanzipiert und in vielen Bereichen in der Wertschöpfungskette eine dominante Position erreicht. Für diese neue Position des Handels spielen die Marketinginstrumente des Handels eine wichtige Rolle, allen voran die Markenpolitik im weiteren Sinne.
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Liebmann, HP., Foscht, T. (2004). Bedeutung der Handelsforschung für die Markenführung. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_20
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-663-01557-4
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