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Blogger vs. Journalisten – Influencer Relations vs. Media Relations: Befunde einer vergleichenden empirischen Untersuchung

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Influencer Relations

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Zusammenfassung

Blogger bzw. Influencer werden für Unternehmen neben Journalisten zu einer zunehmend wichtigeren Zwischenzielgruppe. Das hat bereits dazu geführt, dass Unternehmen analog zu ihren Media Relations auch die Blogger bzw. Influencer Relations auf- und ausbauen. Damit rückt die Frage in den Mittelpunkt: Was verbindet Blogger mit oder trennt sie von professionellen Journalisten? Wie bewerten etablierte Journalisten und die zumeist weniger etablierten Blogger die Bemühungen von Unternehmen und anderen Organisationen? Zum Vergleich zwischen beiden Gruppen liegen bislang kaum Befunde vor. Diese vergleichende Perspektive steht im Mittelpunkt dieses Beitrages. Dazu werden ausgewählte Befunde aus einer größeren, von der Otto Brenner Stiftung geförderten Studie vorgestellt.

Wir danken Djure Meinen für kritische Anmerkungen zu einer früheren Fassung dieses Textes.

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Authors and Affiliations

  1. Ostfalia Hochschule, Salzgitter, Deutschland

    Olaf Hoffjann & Oliver Haidukiewicz

Authors
  1. Olaf Hoffjann
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  2. Oliver Haidukiewicz
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Corresponding author

Correspondence to Olaf Hoffjann .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Hannover, Hannover, Germany

    Annika Schach

  2. Hannover, Niedersachsen, Germany

    Timo Lommatzsch

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Hoffjann, O., Haidukiewicz, O. (2018). Blogger vs. Journalisten – Influencer Relations vs. Media Relations: Befunde einer vergleichenden empirischen Untersuchung. In: Schach, A., Lommatzsch, T. (eds) Influencer Relations. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_9

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_9

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-21187-5

  • Online ISBN: 978-3-658-21188-2

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