Impulse für die Markenforschung und Markenführung

  • Editors
  • Carsten Baumgarth
  • Gülpınar Kelemci Schneider
  • Bahar Ceritoğlu

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Markenwirkungen — Konsumenten und ihre Marken

  3. Markenführung — Effektives und effizientes Management von Marken

  4. Markenkontexte — Markenpolitik jenseits von Konsumgütern

  5. Back Matter
    Pages 249-254

About this book

Introduction

Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der „Markentag“ dafür eine sich zunehmend etablierende Plattform.

Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten

• „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“,
• „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und
• „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“

liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.

Keywords

Brand Konsumgüter Kundenverhalten Markenforschung Markenführung Markenpolitik Markentag Markenwirkung Marketing

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9938-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1046-2
  • Online ISBN 978-3-8349-9938-2
  • About this book
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