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Umfassend und 'brand'-aktuell
Mit zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben
Grundlagen der Marke
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (7 chapters)
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About this book
Reviews
„Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist.“
(Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster)
„Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk.“
(Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon – Kucher & Partners, Bonn)
„Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschränkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen Überblick über Probleme sowie Lösungsmöglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen für das tägliche Geschäft.“
(Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, in: „Die Betriebswirtschaft“)
„Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend.“ (Karsten Kilian, Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com)
"Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." (Priv.-Doz. Dr. Andreas Strebinger, York University, Kanada, in: „transfer - Werbeforschung & Praxis“)
Authors and Affiliations
About the author
Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Bibliographic Information
Book Title: Markenpolitik
Book Subtitle: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
Authors: Carsten Baumgarth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4408-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-8349-4407-8Published: 07 October 2014
eBook ISBN: 978-3-8349-4408-5Published: 29 September 2014
Edition Number: 4
Number of Pages: XVI, 525
Number of Illustrations: 272 b/w illustrations
Topics: Marketing