Markenpolitik

Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte

  • Carsten Baumgarth

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Carsten Baumgarth
    Pages 1-39
  3. Carsten Baumgarth
    Pages 41-84
  4. Carsten Baumgarth
    Pages 85-207
  5. Carsten Baumgarth
    Pages 209-346
  6. Carsten Baumgarth
    Pages 347-449
  7. Carsten Baumgarth
    Pages 451-501
  8. Carsten Baumgarth
    Pages 503-516
  9. Back Matter
    Pages 517-525

About this book

Introduction

„Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk.“
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon , Gründer und Chairman von Simon-Kucher & Partners

„Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist.“
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

„Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschränkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen Überblick über Probleme sowie Lösungsmöglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen für das tägliche Geschäft.“
Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, in: „Die Betriebswirtschaft“

„Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend.“
Prof. Dr. Karsten Kilian, Hochschule Würzburg-Schweinfurt und Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com

„Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht."
Prof. Dr. Andreas Strebinger, York University, Kanada

In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden aufgenommen. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.

 

Keywords

B2B-Marken Brand Branding BtoB-Marken Marke Markenerlebnis Markenimage Markenmanagement Markenpositionierung Markenstrategie

Authors and affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.FB WirtschaftswissenschaftenHochschule für Wirtschaft und Recht BerlinGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4408-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-4407-8
  • Online ISBN 978-3-8349-4408-5
  • About this book
Industry Sectors
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