Advertisement

© 2014

Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

Benefits

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVII
  2. Paul Steiner
    Pages 1-12
  3. Paul Steiner
    Pages 37-46
  4. Paul Steiner
    Pages 89-121
  5. Paul Steiner
    Pages 123-126
  6. Back Matter
    Pages 127-384

About this book

Introduction

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken, eine schnellere Markenkonditionierung und somit eine höhere Werbe- und Medieneffizienz zu erreichen und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Unternehmen wie BMW, Deutsche Telekom, Intel und Lufthansa zeigen es vor. Paul Steiner liefert eine umfassende und detaillierte Darstellung des Potentials der akustischen Markenführung. Zahlreiche Praxisbeispiele und fünfzig Experteninterviews runden das Buch ab.

 

 

Der Inhalt

·        Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize 

·        Markenrecht – Die Hörmarke

·        Best-Practice-Beispiele (u.a. Audi Corporate Sound, BMW Sound Logo, Intel Sound Logo, Deutsche Telekom Sound Logo, Klangwelt von Nokia)

 

Die Zielgruppen

·        Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation

·        Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht

 

 

Der Autor

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor des Fachbuches „Sensory Branding“ (2011).

Authors and affiliations

  1. 1.MünchenGermany

About the authors

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor des Fachbuches „Sensory Branding“ (2011).

Bibliographic information

  • Book Title Sound Branding
  • Book Subtitle Grundlagen akustischer Markenführung
  • Authors Paul Steiner
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4015-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-4014-8
  • eBook ISBN 978-3-8349-4015-5
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XXVII, 384
  • Number of Illustrations 23 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information 2.akt. u erw. Auflage
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“... liefert eine umfassende und detaillierte Darstellung des Potenzials der akustischen Markenführung. Zahlreiche Praxisbeispiele und fünfzig Experteninterviews runden das Such ab.“ (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 41, 2014)