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- Mit innovativen Strategien zur Markenführung
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Table of contents (47 chapters)
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Markenführung
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Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
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Markenkontrolle
Keywords
About this book
Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten:
Markensteuerung ist Kopfsteuerung!
Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich 64 renommierte internationale Autoren zu Wort:
- zum Aufbau starker Marken,
- zur Markenführung,
- zur Markenkontrolle.
"Moderne Markenführung" wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen. Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung.
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Moderne Markenführung
Book Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Editors: Franz-Rudolf Esch
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
eBook ISBN: 978-3-663-10827-6Published: 29 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXVIII, 1204
Topics: Business and Management, general