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Marketingstrategien für Marktfolger

Ein Bezugsrahmen für Konsumgüterhersteller

  • Authors
  • Lars Schildwach

Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Lars Schildwach
    Pages 1-5
  3. Lars Schildwach
    Pages 233-235
  4. Back Matter
    Pages 237-287

About this book

Introduction

Unternehmen, die nach dem Marktpionier den Markt betreten (Marktfolger), brauchen situationsadäquate Marketingstrategien, um die mit dem späteren Markteintritt verbundenen Nachteile ausgleichen zu können.

Basierend auf empirischen Analysen der Timing-Forschung entwickelt Lars Schildwach einen Bezugsrahmen, der Unternehmen Hilfestellung bei der Auswahl kontextoptimaler Marketingstrategien bietet. Der Autor stellt verschiedene Strategiealternativen dar, erfasst die entscheidungsrelevanten Situationsvariablen und analysiert sie hinsichtlich ihrer Auswirkungen.

Keywords

Management Marketing Marketing-Management Marketingstrategie Marketingtheorie Markteintritt Wettbewerb

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08729-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7202-4
  • Online ISBN 978-3-663-08729-8
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