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Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel

Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Sören Sundermann

    1. Universität Oldenburg, Oldenburg, Germany

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt. 

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Keywords

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Hauptteil A Einleitung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Problemhintergrund und Relevanz des Themas

      • Sören Sundermann
      Pages 3-8

    3. Forschungslücken und Zielsetzung der Arbeit

      • Sören Sundermann
      Pages 9-16

    4. Aufbau und Vorgehen der Arbeit

      • Sören Sundermann
      Pages 17-18

  3. Hauptteil B: Begriffliche und theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 19-19
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    2. Markenführung von Einzelhandelsunternehmen

      • Sören Sundermann
      Pages 21-72

    3. Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung

      • Sören Sundermann
      Pages 73-122

    4. Zwischenresümee: Zur Relevanz des Markenportfoliomanagements für Lebensmitteleinzelhandelsunternehmen

      • Sören Sundermann
      Pages 123-126

  4. Entwicklung eines Ansatzes für das handelsseitige Markenportfoliomanagement

    1. Front Matter

      Pages 127-128
      Download chapter PDF

    2. Bestimmungsgründe für das handelsseitige Markenportfoliomanagement

      • Sören Sundermann
      Pages 129-174

    3. Spezifizierung der Handlungsleitlinien für das handelsseitige Markenportfoliomanagement

      • Sören Sundermann
      Pages 175-190

    4. Aufbau und Führung von handelsseitigen Markenportfolios

      • Sören Sundermann
      Pages 191-250

    5. Zusammenfassende Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements

      • Sören Sundermann
      Pages 251-268

  5. Hauptteil D Schlussbetrachtung und Ausblick

    1. Front Matter

      Pages 269-269
      Download chapter PDF

    2. Zusammenführende Darstellung der Forschungsergebnisse

      • Sören Sundermann
      Pages 271-281

    3. Abschließende Würdigung der Untersuchungsergebnisse

      • Sören Sundermann
      Pages 283-285

  6. Back Matter

    Pages 287-307
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Reviews

     

Authors and Affiliations

  • Universität Oldenburg, Oldenburg, Germany

    Sören Sundermann

About the author

Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel

  • Book Subtitle: Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes

  • Authors: Sören Sundermann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22516-2Published: 05 June 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22517-9Published: 31 May 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 307

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Branding

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