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Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
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Table of contents (18 chapters)
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Einführung: Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus, Zielsetzung und Vorgehensweise
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Kapitel A: Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation, Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland
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Kapitel B: Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken, Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“
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Kapitel C: Werbeziele und deren Operationalisierung, moderierende Variablen und deren Operationalisierung
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Kapitel D: Hypothesen, Forschungsdesign sowie Ablauf der Untersuchungen
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Bibliographic Information
Book Title: Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
Book Subtitle: Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension
Authors: Sven Hildebrandt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20277-4
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-20276-7Published: 22 December 2017
eBook ISBN: 978-3-658-20277-4Published: 25 November 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 253
Number of Illustrations: 36 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution