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Ambush Marketing und Markenschutz

Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

  • Mandy Risch-Kerst

Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Mandy Risch-Kerst
    Pages 1-9
  3. Mandy Risch-Kerst
    Pages 11-103
  4. Mandy Risch-Kerst
    Pages 105-230
  5. Mandy Risch-Kerst
    Pages 255-261
  6. Back Matter
    Pages 263-284

About this book

Introduction

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Der Inhalt
• Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring
• Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen
• Eventmarketingmarke als Registermarke

Die Zielgruppen
• Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie  
  der Rechtswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft<
• Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und -agenturen, Rechts- und
  Syndikusanwälte, Marketing- und Kommunikationsberater

Die Autorin
Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet.

Die Herausgeberin
Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing der TU Chemnitz wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger.

Keywords

Sporteventsponsoring Olympisches Schutzgesetz Eventbezeichnung Werktitelschutz Eventmarke

Authors and affiliations

  • Mandy Risch-Kerst
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Finance, Business & Banking
Law
Consumer Packaged Goods
Engineering