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A.Einführung

Chapter
Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Das Sponsoring und im Besonderen das Sportsponsoring haben sich bereits zu einer neuen wissenschaftlichen „Subdisziplin“ und als anerkanntes Kommunikationsinstrument in den Marketingplänen von Unternehmen etabliert. Manche sprechen sogar von einem eigenständigen „Wirtschaftszweig“, weshalb das Sportmarketing bislang sogar als die am stärksten ausdifferenzierte Disziplin innerhalb des Sportmanagements gilt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.BerlinDeutschland

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