Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen

  • Yvonne Siebert

Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

About this book

Introduction

Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert berücksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ansätze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt implizite Methoden vor und vergleicht die Eignung für den Einsatz auf Events. Das entwickelte Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Einstellungen und zwei empirische Studien sind Basis für Implikationen für die Marketingtheorie, -forschung und -praxis.

 

                             

Der Inhalt
●          Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen

●          Methoden zur impliziten Einstellungsmessung

●          Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen

●          Empirische Studien und Implikationen

 

Die Zielgruppen      

●          Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing,     Konsumentenverhalten und Marktforschung

●          Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen des Event-Sponsoring, des Event-Marketing        und der Marktforschung

 

Die Autorin
Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

Die Herausgeber:

Prof. Dr. em. Günter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen.
Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.

Keywords

Einstellungsmessung Event-Sponsoring Verhaltenswirkungen

Authors and affiliations

  • Yvonne Siebert
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätGeorg-August-Universität GöttingenGöttingenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-02937-1
  • Online ISBN 978-3-658-02938-8
  • About this book
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