Event-Sponsoring und explizite und implizite Einstellungsmessung

  • Yvonne Siebert
Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Zusammenfassung

Event-Sponsoring, oftmals noch heute als jung und innovativ gefeiert (vgl. Ahlert et al. 2007 S. 5), hat mittlerweile einen festen Stellenwert in der Marketingkommunikation vieler Unternehmen. Doch was wird unter Event-Sponsoring verstanden? Abschnitt 2.1 widmet sich dieser Frage, bevor sich der Abschnitt 2.2 mit dem Konstrukt Einstellung befasst, mit dem Ziel, dieses grundlegend zu beschreiben und zu definieren. Schwerpunkt bildet die Abgrenzung implizit und explizit gemessener Einstellungen.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Yvonne Siebert
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätGeorg-August-Universität GöttingenGöttingenDeutschland

Personalised recommendations