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Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing

  • Textbook
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Gilbert Heise
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Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Grundlagen der internationalen Marktsegmentierung und ihr Stellenwert im europäischen Automobilmarketing

    • Gilbert Heise
    Pages 1-34

  3. Strategien der internationalen Marktbearbeitung

    • Gilbert Heise
    Pages 35-104

  4. Marktanalytische und erhebungsspezifische Aspekte der internationalen Marktsegmentierung

    • Gilbert Heise
    Pages 105-168

  5. Kriterien der internationalen Segmentierung

    • Gilbert Heise
    Pages 169-326

  6. Empirische Untersuchungen

    • Gilbert Heise
    Pages 327-402

  7. Fazit

    • Gilbert Heise
    Pages 403-406

  8. Literaturverzeichnis

    • Gilbert Heise
    Pages 407-435

  9. Back Matter

    Pages 436-438
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Keywords

About this book

Der weltweite Automobilmarkt ist stark von abnehmenden Wachstums- und Wettbewerbsspielräumen geprägt. Anbieter globalisieren ihre Geschäftstätigkeit und erweitern ihre Angebotsleistungen. Die Wettbewerbssituation wird verschärft durch sinkende Markentreue, zunehmendes Preisbewußtsein und den Hang zur Individualisierung auf der Nachfragerseite. Wettbewerbsvorteile wird zukünftig nur der Anbieter erlangen können, der auf die Individualisierungstendenzen der Abnehmer eingeht und zugleich international Kostensenkungspotentiale durch Standardisierung ausnutzt. Gilbert Heise zeigt Wege für zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes. Anhand einer Fallstudie in vier europäischen Ländermärkten dokumentiert der Autor den praktischen Einsatz des Segmentierungskonzeptes.

About the author

Dr. Gilbert Heise war wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Fachgebiet Marketing der Universität GH Kassel. Er ist derzeit in der strategischen Marketingplanung bei der Volkswagen AG, Wolfsburg tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing

  • Authors: Gilbert Heise

  • Series Title: Forum Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95420-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6469-2Published: 18 August 1997

  • eBook ISBN: 978-3-322-95420-6Published: 01 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2089

  • Series E-ISSN: 2628-2097

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 435

  • Number of Illustrations: 102 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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